การแทนที่การเริ่มต้นใช้งานป้ายโฆษณาดิจิทัลของซาอุดีอาระเบียเป็นการปูทางสำหรับการนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากเกินไป

การแทนที่การเริ่มต้นใช้งานป้ายโฆษณาดิจิทัลของซาอุดีอาระเบียเป็นการปูทางสำหรับการนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากเกินไป

แม้ว่าโฆษณานอกบ้าน (OOH) จะพบเห็นได้ทั่วไปบนป้ายโฆษณาและการขนส่งสาธารณะ แต่ปรากฏว่ายังมีโอกาสที่จะสร้างรายได้จากโฆษณาดิจิทัลแบบพกพาที่แสดงอยู่ด้านบนของตัวรถ ซึ่งผู้ขับขี่และผู้โดยสารสามารถดูเนื้อหาได้ และคนเดินเท้าเหมือนกัน การกระโดดเข้ามาใช้โอกาสนี้คือOverrideการเริ่มต้นสร้างป้ายโฆษณาดิจิทัลที่ใช้ KSA ซึ่งนำเสนอคุณสมบัติที่มีค่ายิ่งกว่า: ข้อมูลและโฆษณาที่มีการ

กำหนดเป้าหมายตามพื้นที่มากเกินไปแทนที่ผู้ร่วมก่อตั้ง Oliver Schmid 

และ Ibrahim Ibrahimการใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายออนไลน์อัลกอริทึมของบริษัทสามารถปรับแต่งข้อความของแบรนด์ให้เหมาะกับผู้ที่มีแนวโน้มจะตอบสนองมากที่สุด ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่บนถนนหรือรถติดก็ตาม ตัวอย่างเช่น หากยานพาหนะเข้าสู่ย่านธุรกิจ โฆษณาของสายการบินจะโปรโมตตั๋วชั้นธุรกิจ แต่ทันทีที่หน้าจอเคลื่อนไปยังพื้นที่ที่มีนักเรียนจำนวนมาก โฆษณาของสายการบินจะเปลี่ยนเป็นการแสดงตั๋วชั้นประหยัดที่มีเฉพาะนักเรียน ส่วนลด

ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 ผู้นำ Override ได้แก่ Ibrahim Ibrahim และ Oliver Schmid ซึ่งมีภูมิหลังในด้านเทคโนโลยีและสื่อดิจิทัล อีกทั้งยังมีประสบการณ์ด้านผู้ประกอบการอีกด้วย แนวคิดสำหรับ Override เริ่มต้นจากความหลงใหลในเศรษฐกิจแบบแบ่งปันของทั้งคู่ และวิธีที่ทุกคนสามารถสร้างรายได้แบบพาสซีฟจากสินค้าที่ตนเป็นเจ้าของซึ่งผู้อื่นต้องการใช้ ขณะขับรถในสหรัฐอเมริกา ชมิดเห็นโฆษณาบนแอปนำทาง Waze ซึ่งนำทางเขาไปยังทางออกที่ใกล้ที่สุดที่มีร้านแมคโดนัลด์ซึ่งกำลังจัดโปรโมชั่นอาหารเช้า

ที่มา: Override

เขาคิดว่ามันฉลาดที่จะใช้การโฆษณาแบบ geofence ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยี GPS เพื่อสร้างซอฟต์แวร์กำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์เสมือนจริงเพื่อให้สามารถตอบสนองเมื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าหรือออกจากพื้นที่เฉพาะสำหรับคนที่กำลังเดินทาง “เป็นช่วงเวลาที่ชมิดและผมตระหนักมากขึ้นว่าโฆษณาได้ปูทางไปสู่มิติต่างๆ ของชีวิตผู้คนอย่างไร” อิบราฮิมเล่า “แต่รูปแบบธุรกิจโฆษณายังคงมุ่งเน้นไปที่องค์กรที่จัดการสื่อและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์”

เมื่อตัดสินใจเปิดกิจการร่วมกัน ทั้งคู่ได้ทำการวิจัยเพิ่มเติมและพูดคุยกับหัวหน้าฝ่ายโฆษณาจากแบรนด์ชั้นนำในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาเหนือ (EMENA) พวกเขาสังเกตเห็นว่าผู้ลงโฆษณาต้องการโฆษณา OOH ที่เกี่ยวข้องอย่างมาก เนื่องจาก OOH แบบดั้งเดิมขาดการกำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมากและผลลัพธ์ที่วัดได้ และนั่นเป็นวิธีที่พวกเขาตัดสินว่าอะไรจะกลายเป็น USP ในปัจจุบันของ Override “เรารวมข้อมูลตำแหน่งที่ตั้งเข้ากับข้อมูลผู้ชมเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการเดินทางของผู้คน” Schmid อธิบาย “เราทราบดีว่าผู้คนที่ไปบ่อยในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งมักจะสนใจสินค้าฟุ่มเฟือยหรือร้านค้าปลีกราคาแพงมากกว่าที่อื่น”

ผู้ลง โฆษณา ของ Override จะได้รับการติดตั้งแพลตฟอร์มแบบ

จุดเดียวเพื่อวางแผน เผยแพร่ เพิ่มประสิทธิภาพ และติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญแบบเรียลไทม์ “แบรนด์ต่าง ๆ จะไม่ต้องทนกับการวิเคราะห์ที่ล้าสมัยตามการคาดการณ์รูปแบบทราฟฟิกอีกต่อไป แต่จะได้รับการศึกษาการวัดผลที่พัฒนาไปพร้อมกับโลกรอบตัวเรา” อิบราฮิมชี้ให้เห็น “ผู้เล่นรายอื่นส่วนใหญ่ใน OOH ใช้วิธีนี้ในการตั้งราคาสื่อของตน แต่ผู้คนไม่ประพฤติเช่นนั้น… เรากำลังทำงานร่วมกับผู้ให้บริการวัดผลสื่อขนส่งรายใหม่เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกแก่แบรนด์ต่างๆ เกี่ยวกับการแสดงผลโฆษณาที่ได้รับตลอดแคมเปญของพวกเขา”

การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ขับขี่ / ที่มา: Override

นอกจากการเติมเต็มช่องว่างสำหรับผู้ลงโฆษณาใน OOH แล้ว ผู้ร่วมก่อตั้งของ Override ยังกระตือรือร้นที่จะจัดหาแหล่งรายได้อีกทางหนึ่งให้กับผู้ขับขี่รถร่วมบริการบนท้องถนนในปัจจุบัน การวิจัยของผู้ร่วมก่อตั้งได้ข้อสรุปดังต่อไปนี้: ผู้ขับขี่รถร่วมเดินทางใช้เวลาโดยเฉลี่ยมากกว่าแปดชั่วโมงบนท้องถนนทุกวัน แต่พวกเขาก็ยังต้องการรายได้เพิ่มขึ้นอยู่เสมอ และโฆษณาดิจิทัลอาจเป็นแหล่งที่มาที่ไม่โต้ตอบของ รายได้เพิ่มเติมที่พวกเขาต้องการ นอกเหนือจากการช่วยให้ผู้ลงโฆษณาลดค่าใช้จ่ายแล้ว Override ยังตั้งเป้าที่จะช่วยเพิ่มรายได้ต่อเดือนของผู้ขับขี่แบบแชร์รถด้วยกระแสรายได้แบบพาสซีฟ

ในขณะนี้ การชดเชยเป็นค่าบริการรายเดือนแบบเหมาจ่าย แต่อิบราฮิมระบุว่าพวกเขากำลังดำเนินการเกี่ยวกับการใช้โมเดลที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งคิดเป็นระยะทางรวมของระยะทางที่ขับและเวลาของวัน เช่นเดียวกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่จะจูงใจให้ผู้ขับขี่ เพิ่มค่าจ้างของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น เป็นที่น่าสังเกตว่าหน้าจอของ Override ยังติดตั้งเซ็นเซอร์วัดความชื้น เสียง และมลพิษ ทำให้ทีมงานสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า ซึ่งพวกเขาวางแผนที่จะเสนอให้กับหน่วยงานของรัฐเพื่อการวางผังเมืองอัจฉริยะ ที่ดียิ่ง ขึ้น “เราหวังว่า Override จะทิ้งร่องรอยไว้ในโลกของการใช้ชีวิตในเมือง และหนึ่งในวิธีที่จับต้องได้มากที่สุดที่เรารู้สึกว่าสามารถทำได้คือการช่วยให้รัฐบาลเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเมืองของพวกเขา” Ibrahim กล่าว

ที่เกี่ยวข้อง: FortyGuard องค์กรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อจัดการกับหนึ่งในปัญหาที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศที่เร่งด่วนที่สุดในตะวันออกกลาง

Credit : แนะนำ ufa666win